PepsiCo Foundation: İnsan Odaklı Bir Kimlik Sistemine Geçiş

Dennis Furniss, PepsiCo Foundation İçin Daha İnsancıl Bir Kimlik Geliştirme Misyonunu Üstleniyor

İlk olarak, Furniss ve ekibi, PepsiCo Foundation'ın mevcut durumunu analiz etti. Çoğu kar amacı gütmeyen kuruluş gibi, PepsiCo Foundation da çoğu kaynağını program çalışmalarına yönlendiriyor ve tasarım genellikle proje bazında yapılıyordu. Bu durum, kuruluşun güçlü ve tutarlı bir görsel dil oluşturmasını engelliyordu. Furniss ve ekibi, bu durumu değiştirmeye karar verdi.

Yeni kimlik sistemi, PepsiCo Foundation'ın misyonunu daha iyi yansıtacak bir şekilde tasarlandı. Furniss, "Empati ve eşitlik üzerine kurulu bir misyon. Ancak, vakfın kimliği, kurumsal bir görsel dilin güçlü etkisi altındaydı. Bizim misyonumuz, PepsiCo Foundation için daha insancıl bir kimlik geliştirmekti." diyor.

Yeni kimlik sistemi, bir dijital marka kitabı ve her etkinlik için bazı promosyon malzemeleri olarak sunulacak. Furniss, "Bu Kimlik Sistemi için son teslimat, bir dijital marka kitabı ve her etkinlik için tshirtler, çantalar, şapkalar vb. olacak." diyor.

Yeni kimlik sistemi, PepsiCo Foundation'ın üç ana hedefini temsil eden arketip şekillerle tasarlandı. Bu modüler sistemde, bu yapı taşları çoğalır ve daha büyük bir bütün oluşturmak için etkileşime girer. Furniss, "Basit şeyler bir araya geldiğinde ve harekete geçtiğinde, bunlar daha büyük, daha güçlü hareketlerin yapı taşlarıdır." diyor.

Yeni kimlik sistemi, PepsiCo Foundation'ın çalışmalarının insanlarda ve dünyada yarattığı olumlu etkiyi kutlayan, güçlü ve çekici bir kimlik sistemi oluşturma hedefiyle tasarlandı. Furniss, "Vakıf, eylemleriyle PepsiCo çalışanlarının en iyisini eklemeye ve sürdürülebilir bir sistem olan gıda güvenliği, suya erişim ve ekonomik direnci güçlendirmek için topluluklarını güçlendirmeye yönelik taahhüdünü gösteriyor." diyor.

Yeni kimlik sistemi, 2021'de A' Graphics, Illustration and Visual Communication Design Award'da Gümüş ödül kazandı. Bu ödül, mükemmel teknik özellikler ve muhteşem sanatsal beceri sergileyen, mükemmel bir seviyede olan ve olumlu duygular, hayranlık ve merak uyandıran tasarımlara verilir.